Google siempre está probando o actualizando su algoritmo. Sólo en 2018, Google realizó más de 3.000 actualizaciones. Sin embargo, rara vez hay un impacto generalizado por sus actualizaciones. Puedes notar un descenso en el tráfico o un diseño de búsqueda actualizado aquí o allí, pero, por lo general, las actualizaciones pasan en gran medida desapercibidas.

Sin embargo, hay ocasiones en las que Google publica una actualización que sí afecta a varios sitios web y búsquedas. Este se llama BERT y comenzó a funcionar la semana del 21 de octubre de 2019.

¿Qué es el BERT?

Gran pregunta. BERT son las siglas de Bidirectional Encoder Representations from Transformers. (Ahora puedes ver por qué Google lo llama BERT.) El BERT es una “técnica basada en redes neuronales para el procesamiento del lenguaje natural”, según Google. Básicamente, ayuda a las máquinas (ordenadores o computadoras) a entender mejor a los humanos y cómo hablamos, pensamos y buscamos. Es una forma de Inteligencia Artificial, que puede sonar aterradora, pero es algo que se está usando en muchas de las tecnologías que conoces (como Spotify, Instagram, y más).

¿Cómo funciona el BERT?

Como ya se ha dicho, el BERT tiene como objetivo ayudar a los ordenadores a comprender mejor a las personas. Esto entra en juego con los motores de búsqueda de Google y cómo determinan qué resultados mostrar y para qué búsquedas. La forma en que hemos buscado en los motores de búsqueda ha cambiado. Por regla general, solíamos ser muy concisos en la forma de buscar porque el algoritmo de Google aún no estaba lo suficientemente avanzado para entender cómo hablan los humanos. Puede que hayas buscado usando una frase como “tratamiento del resfriado común” hace unos años. Pero ahora, podrías buscar algo como “¿Necesito ir al médico si tengo un resfriado?” y Google ha estado buscando continuamente una forma de entender mejor estas búsquedas de larga duración y ofrecer los resultados más relevantes.

Google ha publicado anteriormente actualizaciones que hablan de la intención del usuario, o de por qué está haciendo una búsqueda específica, concretamente su actualización de RankBrain. BERT, sin embargo, va un paso más allá y habla de un tipo de consulta más matizada que puede haber dado resultados menos relevantes en el pasado, pero que ahora puede entender mejor lo que estamos diciendo en nuestra búsqueda. Antes del BERT, es posible que hayas recibido resultados sobre los síntomas del resfriado o las opciones de tratamiento del resfriado común. Útil, sí, pero no una respuesta a mi pregunta. Pero, ahora, podrías recibir resultados que incluyan artículos sobre cuándo ver a un médico si sospechas que tienes un resfriado, que es exactamente lo que estás buscando.

Google seguirá utilizando RankBrain, pero lo combinará con BERT para garantizar que los buscadores vean los mejores resultados para tus consultas.

¿Cuál es el impacto?

Google dice que el BERT afectará a 1 de cada 10 de todas las consultas de búsqueda, y está siendo promocionado como el mayor cambio en la búsqueda desde RankBrain. Esto significa que lo que ves en los motores de búsqueda, y lo que ves en términos de dónde se está mostrando tu sitio web, probablemente fluctuará.

Y, según Google, es prácticamente imposible optimizar específicamente para BERT. Sin embargo, dijeron que mientras te concentres en crear contenido para personas en lugar de máquinas, probablemente estarás bien.

¿Qué significa esto?

Esto significa que un contenido regular y relevante y una fuerte estrategia de SEO son más importantes que nunca. Con SEO, puedes obtener información sobre lo que tus consumidores más probables están buscando y producir el contenido que ofreces.

También significa que el contenido de tu sitio web debe ser extremadamente fácil de usar y de leer. Google ha estado advirtiendo a los propietarios de sitios web que pongan al consumidor en primer lugar, y su última actualización sólo muestra lo dedicados que están a mostrar los resultados más relevantes para todas y cada una de las búsquedas en su motor.

Preparación para los cambios futuros

Como los comportamientos de búsqueda siguen cambiando, sabemos que Google también va a seguir cambiando. Es por eso que es más importante que nunca invertir en una estrategia de SEO robusta que mire globalmente a tu sitio web y su presencia en la red para que estés preparado para futuras actualizaciones.